Nowe stacje benzynowe Circle K zastępują stacje Statoil w Polsce

Statoil była jedną z najbardziej rozpoznawanych sieci stacji benzynowych w Polsce, która działała od bardzo wielu lat. Niedługo sytuacja ta ulegnie zmianie i stacje Statoil zostaną zastąpione punktami Circle K. Prędzej czy później musiało do tego dojść, jednak eksperci uważają, że w przypadku naszego kraju krok ten jest raczej niefortunny.

Stacje Statoil zostaną wkrótce zastąpione przez stacje Circle K

Jeśli chodzi o branżę sprzedaży paliw to Statoil zyskał dużą popularność w naszym kraju. Wielu ludzi z pewnością pamięta kultową reklamę z 1997 roku, w której główną rolę pełniła przemiła staruszka Pani Jadzia. Z pewnością sieć Statoil jest również rozpoznawalna dla osób, które nie widziały tego spotu reklamowego. Marka ta przestanie być dostępna w Polsce, ponieważ stała się własnością Alimentation Couche-Tard w 2012 roku. Firma ta jest właścicielem stacji Circle K i rozpoczęła rebranding w Polsce.

Plany zmian dotyczą wszystkich stacji benzynowych należących dotychczas do marki Statoil, a proces wdrażania zmian ma zostać zakończony w 2018 roku. Pierwsza stacja z logo Circle K powstała już w Warszawie i wkrótce pojawią się one w innych miastach. Właściwie zmianie podlega tylko nazwa i identyfikacja wizualna. Zmianie nie ulegną ceny, dotychczasowe umowy firmy czy też oferowane przez nią promocje.

Problematyczna nazwa

Osoby tankujące nie odczują większych zmian, ale nazwa Circle K może mieć problemy z dobrym przyjęciem się w naszym kraju. Statoil był łatwym dla Polaków słowem, które można było wypowiedzieć poprawnie bez problemów. Nowa nazwa może być jednak problematyczna, ponieważ nie czyta się jej tak jak się ją piszę i wiele osób nie będzie stosować prawidłowej nazwy (wymawia się "sirkl kej") - o wiele bardziej prawdopodobne są wariacje językowe, w których dominować będzie słowo "cyrkiel". Jedynym rozwiązaniem dla marki może być szeroka kampania kładąca nacisk na poprawną wymowę nazwy.